تحليل سوق الملابس الداخلية: أحدث رؤى واتجاهات الصناعة

الملابس الداخلية هي واحدة من فئات البيع بالتجزئة القليلة التي شهدت تغيرات كبيرة مع مرور الوقت. أدى الوباء إلى تسريع اتجاه الملابس المريحة المنتشرة بالفعل، مما أدى إلى ظهور الصور الظلية الناعمة، وحمالات الصدر الرياضية، والملابس الداخلية المريحة في المقدمة. يحتاج تجار التجزئة أيضًا إلى التفكير في الاستدامة والتنوع، فضلاً عن المرونة في الأسعار من أجل البقاء في اللعبة في هذا السوق الديناميكي.

اكتشف تهديدات السوق الحالية والفرص المتاحة لدفع النمو في تجارة الملابس الداخلية بالتجزئة.
أهم النقاط في صناعة الملابس الداخلية
تمثل الملابس الداخلية 4% من جميع الملابس النسائية المباعة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة مجتمعتين. في حين أن هذا قد يبدو غير مهم، إلا أن أحدث الأبحاث تظهر أن الطلب على حجم سوق الملابس الداخلية العالمية وحصته بلغ حوالي 43 مليار دولار في عام 2020 ومن المتوقع أن يصل إلى حوالي 84 مليار دولار بحلول نهاية عام 2028.
من بين أكبر اللاعبين العالميين في صناعة الملابس الداخلية هي شركة Jockey International Inc.، وVictoria's Secret، وZivame، وGap Inc.، وHanesbrands Inc.، وTriumph International Ltd.، وBare Necessities، وCalvin Klein.
سوق الملابس الداخلية العالمية حسب النوع
●حمالة الصدر
●كلسون
● ملابس داخلية
●أخرى (التخصص: ملابس النوم، ملابس الحمل، الرياضة، إلخ.)
سوق الملابس الداخلية العالمية عن طريق قناة التوزيع
●المتاجر المتخصصة
●متاجر متعددة العلامات التجارية
●أون لاين
الاتجاهات في التجارة الإلكترونية
خلال الوباء، كانت هناك زيادة كبيرة في الطلب على الملابس المريحة للعمل من المنزل والمنتجات الخالية من الشعور (السلسة) المتاحة من خلال التجارة الإلكترونية.
كان هناك أيضًا تحول في عادات الشراء لدى العملاء. بسبب الوباء، لجأت العديد من النساء إلى التسوق عبر الإنترنت لشراء ملابسهن الداخلية، حيث يمكنهن العثور على مجموعة واسعة من الأنماط. وكانت ميزة هذا البديل أنهم يتمتعون بمزيد من الخصوصية.
بالإضافة إلى ذلك، أدت الرغبة في الشعور براحة أكبر تجاه صورة الجسم على الشاطئ إلى اكتساب ملابس السباحة ذات الخصر العالي شعبية كبيرة.

أما بالنسبة للاتجاهات الاجتماعية، فإن الحاجة المتزايدة لتسليط الضوء على السمات الطبيعية للجسم ستزيد من بصمة سوق الملابس الداخلية العالمية، ويجب على اللاعبين في السوق أن يكونوا شاملين فيما يتعلق بأنواع الجسم.
من المرجح أن تؤدي التغييرات في نمط حياة المستهلك المقترنة بزيادة الدخل المتاح إلى دفع قطاع الملابس الداخلية الفاخرة. تشمل خدمة الملابس الداخلية المتميزة ما يلي:
●مشورة الخبراء/الخدمة/التعبئة والتغليف
● تصميم ومواد عالية الجودة
●صورة العلامة التجارية القوية
●قاعدة العملاء المستهدفة
سوق الملابس الداخلية: أشياء يجب وضعها في الاعتبار
يحاول العديد من المستهلكين التعبير عن شخصيتهم من خلال الملابس، وبالتالي، يجب ألا تشبه صورة العلامة التجارية هوية العلامة التجارية فحسب، بل يجب أن تدعم أيضًا الصورة الذاتية للمستهلك. عادة، يشتري المستهلكون من المتاجر أو يشترون من العلامات التجارية التي تدعم صورتهم الذاتية.
بالنسبة للنساء، من المهم بنفس القدر أن يحب الآخرون القطعة المعينة. ومع ذلك، فإن ضمان الراحة والشعور بالحرية هو العامل الأكثر أهمية.
تظهر الأبحاث أن الجمهور الأصغر سنًا هم مستهلكون أقل ولاءً للعلامة التجارية وأكثر اندفاعًا ومدفوعًا بالأسعار. في المقابل، يصبح العملاء في منتصف العمر مخلصين عندما يجدون علامة تجارية تعجبهم. وهذا يعني أن المشترين الصغار يمكن تحويلهم إلى عملاء مخلصين مع تقدمهم في السن. والسؤال هو: ما هو العمر الذي يمثل نقطة التحول المتوسطة؟ بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة، يجب تحديد فئة عمرية والعمل معها بشكل مكثف لتحويلها إلى عملاء مخلصين على المدى الطويل.
التهديدات
ينشأ النمو المستمر لقطاع الملابس الحميمة من خلال شراء النساء لحمالات الصدر والملابس الداخلية أكثر مما قد يحتاجون إليه بناءً على عمر المنتجات. ومع ذلك، إذا تحول العملاء إلى أسلوب حياة بسيط، فسوف تتأثر المبيعات بشدة.
وبالإضافة إلى ذلك، لا بد من النظر في الاتجاهات التالية:
● يجب على العلامات التجارية أن تكون حريصة على صورة الجسد الممثلة في المواد التسويقية، حيث يصبح المجتمع أكثر تطلبًا وحساسية
فرص
تعتبر النساء ذوات الأشكال المنحنية وكبار النساء مستهلكات قيمات ويستحقن اهتمامًا خاصًا. هم في الغالب مخلصون للعلامة التجارية، لذلك تحتاج الشركات إلى جعلهم مستهلكين ملتزمين من خلال توفير برامج الولاء، ومواد الاتصالات التسويقية التفصيلية، ووجود موظفي المبيعات ذوي الخبرة.

وينبغي أن يؤخذ في الاعتبار أيضًا وجود المؤثرين. إذا تم اختيار الجمهور المستهدف بحكمة، فإن منشور أحد الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يثير إعجاب العملاء المحتملين بشكل كبير، ويساعدهم في التعرف على مجموعة علامة تجارية معينة، ويشجعهم على زيارة المتجر.